Παρόλο που μπορεί να φανεί ασυνήθιστο να φανταστούμε ότι η οπτική όψη ενός αρώματος είναι μερικές φορές πιο σημαντική από την οσφρητική, η ιδέα του σχεδιασμού ενός αρώματος από το εξωτερικό ήταν η τυποποιημένη διαδικασία λειτουργίας για πολλά χρόνια. Είναι σαν το παροιμιώδες να βάζει το καλάθι πριν από το άλογο, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι σχεδιαστές είναι ελεύθεροι να σχεδιάσουν ό, τι θέλουν. Στην πραγματικότητα, συνήθως τους ενσωματώνει σε μια πιο προσεκτική προσέγγιση. Το μπουκάλι δεν θα πάρει μόνο το σχήμα της τελικής συνταγής, αλλά θα πει επίσης μια ιστορία μέσω της παρουσίας του. 

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι λόγω της άνοδος των ηλεκτρονικών αγορών και του δέλεαρ της ευκολίας για τον σύγχρονο καταναλωτή, ο σχεδιασμός μπουκαλιών είναι πιο σημαντικός από ποτέ για τους δημιουργούς και τους προμηθευτές σύγχρονων αρωμάτων. Δεδομένου ότι δεν υπάρχει απτική ή διαπροσωπική επικοινωνία στον κυβερνοχώρο, η οπτική επίδραση του αρώματος προσελκύει και διεγείρει το ενδιαφέρον των καταναλωτών. Ο Γάλλος σχεδιαστής Thierry de Baschmakoff λέει: "Το μπουκάλι είναι η πρώτη μορφή επικοινωνίας με το άρωμα και οι πρώτοι άνθρωποι επαφής έχουν μαζί του. Είναι αριστοκρατική προσοχή σε κάθε πτυχή της ανάπτυξης και της συσκευασίας που προσελκύει τον καταναλωτή στο πολυτελές σύμπαν των μυρωδιών που συλλαμβάνονται στο μπουκάλι. Είναι η πύλη σε μια οσφρητική περιπέτεια που προσελκύει και τα δύο και βοηθά στην πώληση αρώματος.